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www.168577.com疫情面前《囧妈》网络首播能否开启流媒体行业新时
发布日期:2020-01-26 00:38   来源:未知   阅读:

  “欢喜传媒公告称,由于电影《囧妈》不能如保底发行协议约定于2020年大年初一首映,本集团决定按保底发行协议之条款终止保底发行协议。”

  另一则便是与今日头条的合作。“欢喜传媒公告称,公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。”

  随即,刚刚于昨日下午撤档的《囧妈》,就宣布从大年初一零点起,用户便可在手机端抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及及欢喜首映中任意一款APP,即可免费观看《囧妈》全片。

  今年春节档对于整个影视行业来说充满波折,从统一预售时间,到《囧妈》《夺冠》《熊出没之狂野大陆》三部影片临时提档,再到因为疫情加重的全部影片集体撤档,不少影院甚至院线选择暂停营业,而能够支撑影院回来的,便是这批影片重回市场。然而此时,20亿起跳的《囧妈》选择转网,其背后给院线所带来的损失绝非票房和档期所能浅显的。

  实际上,春节档影片集体撤档以后,影院就被架在了最危险的边缘。对于很多影院来说,春节档简直就是“救命稻草”。如今,影院数量已经达到了11000家,银幕数量达65000块,对于三四线城市的影院来说,春节档的收入占到了全年收入很大的比重,关系着许多电影从业者的命脉。此次,大规模撤档,不仅蒸发了近百亿票房,使得参与出品发行的众多影视公司陷入资金短缺困局,还有可能将导致更多依靠春节档影片生存的体量较小的影院失去活路。

  2020年春节档之所以能被称为“史上最强春节档”,一方面在于集齐了最优质的头部影片,整体的卖相非常突出。另一方面则是七部影片背后,所承载的是整个影视行业能否因为春节档明显回暖的“希望”。

  我们将眼光抛向未来,受到疫情影响,春节档撤档的七部电影的改档工作,大批量计划在春节档后扎堆上映的“奥斯卡系”引进片,乃至后续档期的电影,都会在蝴蝶效应下被波及。同时,影视项目的开机拍摄、电影项目的发行宣传、基层影院的主营业务都会受到不同程度的影响。全年最具竞争力的春节档尚且如此,今年的影视行业必将又遭遇一轮重挫。持续了数月的影视寒冬,恐怕还会继续。

  1月20日,全国多地宣布出现了新型冠状病毒肺炎患者,民众的恐慌情绪开始发酵,《囧妈》试图用提档的方式来争取时间,率先宣布提档至1月24日除夕上映,引发另外两部电影相继提档,导致影院工作者颇为不满。

  1月23日,春节档背负的压力达到顶点,囧妈》和其他六部电影接连发布撤档声明,宣布撤出春节档,损失保底发行协议。

  1月24日,《囧妈》宣布将在大年初一免费上线抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映四大视频平台进行网络首映,历史首创春节档电影尚未进入院线便在网络端免费播出!由此可见,《囧妈》凭一己之力开启“网络春节档”新格局。

  近几年“影片窗口期”一直是影院、片方和视频网站之间博弈的焦点:影院希望保证较长的影片窗口期,来保障自身权益;片方希望能将影院和网络两块利益最大化;视频网站则希望能尽可能缩短窗口期,利用影片热度来吸引用户。然而,对很多大体量影片来说,网络端的受益相较于影院端而言,只是九牛一毛。所以,过去几年间窗口期较短的电影往往是在院线没有生存空间的小体量影片,网络端并没有提供合适的、足够有吸引力的商业模式。

  此次,《囧妈》与字节跳动合作,不仅加速观影方式的多元化趋势,分流院线观众,还会不同程度的影响影视行业、短视频行业乃至流媒体行业的格局。而后续是否会有更多的影片投入到流媒体平台,就要看此举能否收回成本。毕竟对内容商而言,投放模式并不重要,重要的是能不能成功收回成本。

  《囧妈》网络首播的消息发出后,欢喜传媒股价直线%,可谓是电影还没上映已经赚得盆满钵满。

  此外,公告里还披露称:“被授权方平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币6.3亿元的代价后,如有超额部分,欢欢喜喜可获若干比例的收益分成。”简单来说,原本在疫情的干扰下,www.168577.com,保底24亿的《囧妈》被行业普遍看衰,但如此一来不仅仅不用过于担心回本等问题,还有机会攫取更多的利润,并且赚得不少观众缘。

  对比快手拿下2020鼠年央视春晚的合作,这次春节黄金假期抖音和字节跳动显得比较低调,未曾想除夕当日竟用6.3亿拿下《囧妈》首播,疯狂收割春节档流量!

  但此行为对中国电影产业来说,究竟是好是坏,恐怕谁也不知道。业内人士表示,流媒体平台的崛起是一个长期趋势,是不可阻挡的。但要说的是,这种趋势是“突然变线”还是“循序渐进”,两种方式带来的结果可是完全不同。接下来,视频平台自然需要更多优质大片的供应。但是否会有更多大片会选择《囧妈》模式?这显然不能从这个特殊的春节档里去寻找答案。

  疫情面前,电影已变得微不足道,更重要的是众志成城,让笼罩在中国民众头顶上的阴霾早日消散。待到阳光重新普照这片大地时,相信观众们也会重新给予中国电影行业更大的支持。

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